從“外貿內銷”看展會的作用

    縱觀今年的各類專業(yè)展會，存在一個普遍的現(xiàn)象，從之前不參加國內各級機構主辦的展會出口型外貿企業(yè)，轉為放低身架紛紛亮相大型品牌展會。這是自2008年下半年全球金融海嘯爆發(fā)后，出口企業(yè)的日子變得很艱難。而為了生存，這些企業(yè)開始將目光瞄向國內市場。而參加展會則是其迅速進入國內市場的最快最有效的途徑。     于是，很多展會頻頻出現(xiàn)外貿企業(yè)的身影。但筆者在展會現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，盡管這些企業(yè)擁有國際上先進的技術和成熟的產(chǎn)品，但參展時卻過于低調。多是藏身于眾多展位中，卻只有一個標準展位，擠滿款式繁多的產(chǎn)品，如果不是專業(yè)人士，很難發(fā)現(xiàn)這些企業(yè)的展品曾經(jīng)在海外市場上的無限風光?？墒聦嵣?，國內的消費者對外貿企業(yè)的產(chǎn)品鐘情度非常高，此前苦于這些產(chǎn)品不在國內市場銷售。     當然，外貿企業(yè)的產(chǎn)品要在國內銷售，除要理順銷售渠道外，還要與終端消費者進行零距離的接觸。近日，在北京舉辦的首場“外貿大集”，實現(xiàn)了一次自出口受阻之后，首次面向市民零售。嚴格地說，這些昔日主要出口歐美市場，年出口額上億美元的企業(yè)，面對國內的零售市場還需要一個心理轉變的過程，但不可否認的是，國內市場的需求不可小視。為此，“外貿大集”的組織者接下來將根據(jù)出口企業(yè)比較集中的區(qū)域，舉辦地方外貿專場。而此舉也吸引了大型商場、超市采購商們的高度關注。也就是，今后將有很多外貿商品將有可能通過大型商場和超市和消費者見面。     由此可見，外貿企業(yè)迫切需要一個平臺，以盡快讓其產(chǎn)品進入國內市場。而展會就能承擔這樣的一種責任，各類展會的組織者可以根據(jù)我國外貿企業(yè)的特點，在展會上特別設立“外貿企業(yè)專區(qū)”、或“區(qū)域性外貿企業(yè)專區(qū)”，以此推動外貿企業(yè)內銷市場更快地推進。    (責任編輯：本站 )